Google fjerner kontrol over annonceplaceringer – og vi undrer os

Google indskrænkede i september 2018 den kontrol, annoncører har ift. målretning og eksklusion af bannerannoncer på mobile enheder. Vi har nu på tværs af kunder set på, hvad ændringen betyder, og vi undrer os.

Tidligere har placeringer for mobil været delt detaljeret op, og man har selv kunnet fravælge placering på baggrund af en række relevante kriterier. I takt med et støt stigende antal apps, vokser det store inventar af bannerplaceringer i mobilapps også. Og det er i den forbindelse, vi undrer os over Googles modsvar:

Det er vores indtryk at Google har fundet det nødvendigt at fjerne graden af kontrol fra annoncøreren for at øge kapitaliseringen af tilgængelige placeringer. Det, der overrasker os, er mængden af placeringer, der nu helt automatisk bliver givet til vores kunder i Googles egen mailtjeneste Gmail (både som app og webapp), når vi benytter Google Ads’ responsive ad-format.

Læs også: Derfor skal du overveje at annoncere på Bing

Konsekvenserne af ændringen

På en række kunder kan vi konkludere, at ændringen har medført et overvældende antal visninger og klik – men placeringerne i Gmail resulterer ikke i trafik til ens egen landingpage. Et klik på en annonce i Gmail gør, at annoncen foldes ud. Det kan vi naturligvis kalde kvalificeret eksponering, men hvis din indsats har til formål at skabe trafik til dit website, så råder vi til, at du farer med varsomhed.

Som eksempel kan du se nedenstående screendump. Gmail-placeringer har en række variationer i navngivningen i Google Ads-interfacet, som du kan se. Nogle af dem har vi kunnet ekskludere for fremtiden, men det er ikke muligt med alle.

Tab af kontrol er sjældent populært, og dette tilfælde er ingen undtagelse. Som annoncører har vi oplevelsen af en mindre kæp i hjulet, fordi vi nu ikke i samme omfang kan tilrettelægge kampagnerne som vi finder bedst og formålstjenstligt.

Hvis du har spørgsmål til Googles ændring og hvad det betyder for din markedsføring, så er vi klar til at tale med dig.

Du kan også læse Googles udmelding om ændringerne til indkøb af bannerplacering på baggrund af enhedstype.